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當(dāng)下，短視頻成為大眾休閑消遣的熱門選擇。然而，一些匪夷所思的視頻內(nèi)容也混雜其中，比如“作業(yè)丟在了巴黎”“西湖1500元撈手機”“給住院婆婆吃泡面”……這些“熱梗”一度讓人瘋狂討論，事后“反轉(zhuǎn)”又讓人大跌眼鏡。網(wǎng)友成了被“愚樂”對象，真情實感也在擺拍視頻里“錯付”。
擺拍視頻為何頻頻獲得大眾關(guān)注？稍加分析歸納就會發(fā)現(xiàn)，此類視頻背后自有一套引流邏輯。它們常常利用夸張的情節(jié)和激烈的矛盾沖突來吸引流量，同時引導(dǎo)用戶將自己的生活經(jīng)歷與視頻中的角色或事件相聯(lián)系。用戶在觀看過程中，會不自覺地認(rèn)同視頻中的委屈和偏見，仿佛這些內(nèi)容就是自己生活的真實反映。“共情”之余，用戶便點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)“一鍵三連”。加之推送算法的不斷優(yōu)化，這些低質(zhì)量短視頻如同病毒般在用戶之間傳播，不斷強化用戶的情緒反應(yīng)。
網(wǎng)絡(luò)時代，注意力是稀缺資源，短視頻創(chuàng)作者想要吸引關(guān)注無可厚非，但娛樂也要有道德和法律的底線。如果一味利用用戶心理，拋開公序良俗追求一夜爆紅和拿捏受眾情緒，其危害便不可小覷。一方面，擺拍視頻往往渲染焦慮，夸大矛盾，在其長期熏陶下，受眾很容易對現(xiàn)實中家庭、工作、人際交往等問題產(chǎn)生負(fù)面認(rèn)知，陷入情緒的漩渦。另一方面，如果任由低質(zhì)量視頻獲得大流量，短視頻生態(tài)將在“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)下遭到破壞，最終波及創(chuàng)作者本身。
健康和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境應(yīng)該是風(fēng)清氣正、積極向上的虛擬空間，短視頻創(chuàng)作也不應(yīng)僅僅停留在追求博用戶一笑的娛樂性上，更應(yīng)努力成為知識普及、文化交流和真善美傳播的建設(shè)性力量。前段時間，李子柒時隔1000多天后回歸，首支視頻上線20分鐘內(nèi)便登上各大短視頻平臺熱榜榜首，網(wǎng)友評價其視頻內(nèi)容是“慢工出細(xì)活”，是“精神棲息地”。可見，對視頻創(chuàng)作者來說，市場對高質(zhì)量內(nèi)容的呼喚從未改變。雷人的情節(jié)、夸張的表演或許能一時吸引眼球，但絕不會被市場和用戶真正認(rèn)可，創(chuàng)作者只有沉下心來產(chǎn)出有內(nèi)涵的作品，才能在大浪淘沙中脫穎而出。
拒絕低質(zhì)量擺拍，營造健康的短視頻環(huán)境，需要各主體共同努力。近年來，行業(yè)相關(guān)部門正在加大對網(wǎng)絡(luò)短視頻的監(jiān)管和治理力度，例如中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布并修訂《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，明確界定自媒體內(nèi)容的底線和紅線，為治理提供參照。對短視頻平臺而言，加強內(nèi)容審核則是重中之重，不能縱容平臺生態(tài)“野蠻生長”，該標(biāo)注“情節(jié)虛構(gòu)請用戶分辨”的要標(biāo)，該下架的要堅決下架。對普通用戶來說，提高媒介素養(yǎng)也是當(dāng)務(wù)之急，刷到“量身定做”的短視頻時一定多留個心眼，保持警惕，面對違規(guī)視頻，可以堅定選擇取關(guān)、劃走、舉報“一鍵三連”，如此方能倒逼網(wǎng)絡(luò)短視頻的質(zhì)量升級。
過去十多年里，短視頻完成了從小眾娛樂工具到大眾信息平臺的蛻變。面向未來，短視頻需要實現(xiàn)從創(chuàng)作到監(jiān)管各流程的精耕細(xì)作，達(dá)成從情緒撩撥到價值傳播的新蛻變，才能不讓用戶總是“錯付”真情。讓每一次創(chuàng)作值得分享，讓每一次分享值得信賴，才是短視頻作為獨特文化景觀的生命力來源。
原標(biāo)題：短視頻創(chuàng)作不可“愚樂”
文章來源：http://www.ce.cn/culture/gd/202501/27/t20250127_39279236.shtml
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