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隨著北京2022年冬奧會開幕，冬奧特許商品迎來銷售高峰。“太火爆”“等了很久終于搶到”，拼網(wǎng)速、手速搶購的消費者紛紛感嘆。
特許商品熱銷，源于其彰顯了北京冬奧的鮮明特色。
首先，這得益于北京冬奧組委兼顧傳承與創(chuàng)新、多層次實施的特許經(jīng)營策略。
特許經(jīng)營是北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃的一部分，特許經(jīng)營企業(yè)通過生產(chǎn)和銷售特許商品獲利，按一定比例向北京冬奧組委繳納特許權(quán)費，這意味著大眾每買一件特許商品就會為冬奧會提供資金支持。
官方特許店鋪上線天貓+線下零售店的銷售新模式，提前開始落實的特許經(jīng)營試運行計劃，為中小企業(yè)參與支持冬奧會搭建平臺……正是這些與以往冬奧會不同的新策略，使北京冬奧組委得以汲取各方面力量，壯大商品經(jīng)營規(guī)模和市場開發(fā)力度。
多層次實施的特許經(jīng)營，也贏得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。截至2021年底，北京冬奧組委簽約45家贊助企業(yè)，征集特許生產(chǎn)企業(yè)29家，特許零售企業(yè)58家，先后開發(fā)了16個類別的5000余款特許產(chǎn)品；在19個省區(qū)市開設(shè)特許商品零售店，在280余對高鐵列車上設(shè)置了覆蓋31個省區(qū)市的特許商品銷售渠道。
其次，特許商品作為流動的名片，更生動、立體地體現(xiàn)了中華文化的深厚內(nèi)涵與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，進而產(chǎn)生了強大的吸引力和感染力。
北京冬奧特許商品的設(shè)計師通過深入挖掘、展示傳統(tǒng)文化元素，讓各國人民更好地感受中華文化魅力、觸摸中華文化脈搏。例如，北京冬奧徽寶系列產(chǎn)品、冬奧冰雪瓷尊、冬奧五環(huán)琺瑯尊等體現(xiàn)非遺技藝的特許商品，凝聚悠久歷史文化，蘊含深遠奧運寓意，令消費者耳目一新。在此次16類5000余款特許商品的設(shè)計、研發(fā)中，弘揚中華文化的理念貫穿始終，突出冰雪主題、彰顯中國特色，讓國內(nèi)外消費者愛不釋手，在激發(fā)大眾參與冬奧熱情的同時，也促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
同時，特許商品通過留住冬奧記憶、促進奧林匹克文化傳承，還有助于推動中華文明與世界各國文明的交流互鑒。
正如現(xiàn)代奧林匹克之父顧拜旦所言，“奧林匹克不是一場競賽，而是一種源于內(nèi)心的文化交流與融合”。北京冬奧會特許商品作為文化的橋梁，通過精妙的設(shè)計、多彩的形式，既體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化和“雙奧之城”的特色，也促進了奧林匹克精神及文化的傳承，為推動構(gòu)建人類命運共同體貢獻力量。
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